这几天最有意思也最费脑筋的一件事,就是对陌陌6.0这个产品发生的变化进行解读了。陌陌从诞生起,就是以地理位置为切 入点从事陌生人社交。这个市场需求点抓的很好,也是腾讯做不好或者无力去做的,被陌陌抓住了,成就了一家上市公司。但如今,从陌陌6.0看过去,陌陌产品 思路和发展战略已发生了重大改变,甚至连陌陌这个名字都变得名不副实。
以地理位置为基础的陌生人社交,在某一段时间内是很 强的需求,附近的陌生人因为某几种共同的兴趣进行交流,彼此之间少了强社交圈子的诸多顾忌,自有其存在的道理。但当一个类似产品到了两亿用户,7千万月活 跃用户的时候,这个摊子就已经有些大了。其具体表现是互联网人口红利消失后的用户获取成本更高,增长放缓。
陌陌6.0之前共有5个产品序号,经历了几十个版本 的迭代,虽然细微处也有演变,但基本上是围绕着以地理位置为基础的陌生人社交所展开。现在看来,陌陌之前的发展方式是一种粗放型的路径,在用户还能如潮水 般涌进来的时候,谁也不会想着去做什么改变,这样就挺好,为什么要去变呢?可一旦那个好日子逐渐过去了,再不改变就不行了,而且得快变。
移动社交网络增长速度下降是系统性的,不独陌陌,从 数据上看微信也正经历着这一幕,月活按季度增长已不足10%。到了这个时候,所有人都知道那个以量取胜的好日子过去了,接下来该进入质量发展阶段了。对陌 陌而言,其未来几年的首要任务就是提升交流的质量,因为靠大规模的用户流入维持增长已不现实,在现有用户基础上深耕挖潜才是正道。
陌陌6.0的一个显著特征是新用户强制加上六个维度 的兴趣标签,否则不让进去。过去陌陌是地理位置+兴趣,如今也许是倒过来了。陌陌需要用户提供兴趣资料,以便他们在产品端能够组织更好的社交交流形式。这 完全颠覆了陌陌过去的产品形态,说是陌陌进入一个属于他们自己的新时代,是一点不为过的。咱们虽然住在同一区域,但能否交流还得看是否兴趣相投。
在一个方圆三公里内的区域居住着3000人,在传统 社交方式下,社交活动的头部却只有那么一两百人,头像好的,描述好的,会有更多人与其进行交流。而剩下的那一大批人就只能算是长尾了,他们没有好的头像, 也没有好的描述,在社交活动上并不熟练,很难获得陌生朋友的青睐。他们确实有交流的需求,但在传统的产品形态下,却成了沉默寡言的一群人。陌陌招股书上有 句口号叫“连接本该连接的人”,这里面就隐含着要开发长尾社交人群的意思。
互联网让人们的关系更加紧密,但社交工具有时候会制 造更多隔阂。当你寻找朋友只有地理位置和是否顺眼这几个少得可怜的维度时,大量的社交需求其实是处于休眠状态的。你是看脸而来的我没必要跟你多话,你问东 我可以说西,甚至可以一言不发,因为我不信任你,我们之间也缺乏增强信任的契机和纽带。但如果我们都对附近新开张的那家饭店有兴趣,对一起去附近打羽毛 球,踢足球和团购电影票有兴趣,就会有更多的社交需求被挖掘出来,信任感也会大不一样。当然,六维度兴趣标签只是第一步,陌陌未来会把手伸向更多的用户兴 趣资料,社交同样需要精准和高效。
聊天室是陌陌6.0做的另外一个改变,别小看聊天室 这种古董级的互联网产品,要知道大名鼎鼎的QQ,其起家过程就有赖于聊天室的鼎力相助,QQ群本质上就是一个个聊天室。聊天室有很强的私密性和现场感,便 于用户就某一话题组织讨论和交流,那种体验是点对点交流所无法获得的。
以地理位置为基础的陌生人社交,在某一段时间内是很 强的需求,附近的陌生人因为某几种共同的兴趣进行交流,彼此之间少了强社交圈子的诸多顾忌,自有其存在的道理。但当一个类似产品到了两亿用户,7千万月活 跃用户的时候,这个摊子就已经有些大了。其具体表现是互联网人口红利消失后的用户获取成本更高,增长放缓。
陌陌6.0之前共有5个产品序号,经历了几十个版本 的迭代,虽然细微处也有演变,但基本上是围绕着以地理位置为基础的陌生人社交所展开。现在看来,陌陌之前的发展方式是一种粗放型的路径,在用户还能如潮水 般涌进来的时候,谁也不会想着去做什么改变,这样就挺好,为什么要去变呢?可一旦那个好日子逐渐过去了,再不改变就不行了,而且得快变。
移动社交网络增长速度下降是系统性的,不独陌陌,从 数据上看微信也正经历着这一幕,月活按季度增长已不足10%。到了这个时候,所有人都知道那个以量取胜的好日子过去了,接下来该进入质量发展阶段了。对陌 陌而言,其未来几年的首要任务就是提升交流的质量,因为靠大规模的用户流入维持增长已不现实,在现有用户基础上深耕挖潜才是正道。
陌陌6.0的一个显著特征是新用户强制加上六个维度 的兴趣标签,否则不让进去。过去陌陌是地理位置+兴趣,如今也许是倒过来了。陌陌需要用户提供兴趣资料,以便他们在产品端能够组织更好的社交交流形式。这 完全颠覆了陌陌过去的产品形态,说是陌陌进入一个属于他们自己的新时代,是一点不为过的。咱们虽然住在同一区域,但能否交流还得看是否兴趣相投。
在一个方圆三公里内的区域居住着3000人,在传统 社交方式下,社交活动的头部却只有那么一两百人,头像好的,描述好的,会有更多人与其进行交流。而剩下的那一大批人就只能算是长尾了,他们没有好的头像, 也没有好的描述,在社交活动上并不熟练,很难获得陌生朋友的青睐。他们确实有交流的需求,但在传统的产品形态下,却成了沉默寡言的一群人。陌陌招股书上有 句口号叫“连接本该连接的人”,这里面就隐含着要开发长尾社交人群的意思。
互联网让人们的关系更加紧密,但社交工具有时候会制 造更多隔阂。当你寻找朋友只有地理位置和是否顺眼这几个少得可怜的维度时,大量的社交需求其实是处于休眠状态的。你是看脸而来的我没必要跟你多话,你问东 我可以说西,甚至可以一言不发,因为我不信任你,我们之间也缺乏增强信任的契机和纽带。但如果我们都对附近新开张的那家饭店有兴趣,对一起去附近打羽毛 球,踢足球和团购电影票有兴趣,就会有更多的社交需求被挖掘出来,信任感也会大不一样。当然,六维度兴趣标签只是第一步,陌陌未来会把手伸向更多的用户兴 趣资料,社交同样需要精准和高效。
聊天室是陌陌6.0做的另外一个改变,别小看聊天室 这种古董级的互联网产品,要知道大名鼎鼎的QQ,其起家过程就有赖于聊天室的鼎力相助,QQ群本质上就是一个个聊天室。聊天室有很强的私密性和现场感,便 于用户就某一话题组织讨论和交流,那种体验是点对点交流所无法获得的。